Se trata de una apuesta del Ayuntamiento de Santander por la sostenibilidad, por los productos kilómetro cero, por sus productores, hosteleros y comerciantes que fomentan la compra y venta de los mismos. 

Con esta campaña se pretende impulsar el conocimiento, la venta y consumo de productos km0 en locales de la ciudad, y favorecer al sector comercial y turístico y sobre todo a las empresas gastronómicas de la ciudad para que ofrezcan productos km0.

Se pretende además divulgar buenas prácticas y realizar acciones de promoción de los negocios que las implemen.